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在2021年的第一天，大家一定不會想到，自己會吃到“華為全方面下架騰訊游戲”這個(gè)瓜。誰也想不到，華為和騰訊這兩家公司，會因?yàn)槭找娣殖傻膯栴}，而鬧得不可開交，最終甚至導(dǎo)致華為全面下架了騰訊游戲。
游戲話題：不到1天，華為重新上架騰訊游戲！網(wǎng)友：這兩家公司鬧著玩呢？
如圖所示，這是每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)布的一則快訊，這則快訊的內(nèi)容是：“華為游戲中心社區(qū)，因騰訊游戲單方面合作做出了重大變更，導(dǎo)致雙方的合作出現(xiàn)了重大障礙，所以不得不單方面暫停相關(guān)合作，將騰訊游戲從華為平臺下架”。
講到這里，刺激哥要先向大家普及一下基礎(chǔ)知識。部分游戲廠商發(fā)布游戲的時(shí)候，因?yàn)樽陨淼膶?shí)力問題，往往會選擇與手機(jī)廠商進(jìn)行合作。因此，一些游戲就出現(xiàn)了官方的正式服，與手機(jī)廠商所代理的“渠道服”。
其中，官方正式服所帶來的收益，全部歸游戲廠商自己。而渠道服所帶來的收益，則需要游戲廠商與“渠道服”代理進(jìn)行分成。
還有就是，我們從渠道服下載的游戲，與游戲廠商官方服的數(shù)據(jù)是互通的。所以，大家玩游戲的時(shí)候，時(shí)常會遇到更換手機(jī)以后，就找不到原來游戲賬號的情況。（像那種，動(dòng)不動(dòng)就有很多服務(wù)器的游戲，基本上都會有渠道服和官方服之分）
另外，一些比較大型的游戲，如《和平精英》《王者榮耀》《使命召喚手游》這些，他們在手機(jī)廠商的游戲中心上架時(shí)，往往還會給手機(jī)廠商一定的費(fèi)用。
比如，某款游戲的下載次數(shù)為1000萬次，則需要支付一定的廣告費(fèi)用。簡單的來說，華為與騰訊游戲所產(chǎn)生的分歧，主要就出現(xiàn)在這方面。
而華為在不到1天的時(shí)間內(nèi)，又重新上架了騰訊游戲，只能說：“他們雙方又協(xié)調(diào)好了，再次達(dá)成了合作協(xié)議”。
實(shí)際上，華為下架騰訊游戲這件事，并沒有我們想象的那么嚴(yán)重。充其量來說，華為下架了騰訊游戲以后，我們只是下載游戲的方式變得更復(fù)雜了。
簡單舉個(gè)例子，原本我們只要進(jìn)入游戲商店就可以無縫安裝。
被下架以后，則需要第三方的應(yīng)用，去下載安裝騰訊游戲。同時(shí)，因?yàn)橛行┩婕覠o法辨別應(yīng)用的真實(shí)性，部分玩家可能還會下載到破解版的游戲，或帶有病毒的應(yīng)用。
這對用戶來說，無疑是一種非常不好的體驗(yàn)。
華為能夠與騰訊游戲再次達(dá)成合作，無論是對華為手機(jī)的用戶，還是對騰訊游戲的玩家，都是一種很好的結(jié)果。
唯一不好的地方，這件事所引發(fā)的輿論導(dǎo)向，對華為和騰訊雙方，都會帶來一定的負(fù)面影響。
對于不明真相的來說，會有網(wǎng)友認(rèn)為：“這兩家公司鬧著玩呢？”兩家公司剛產(chǎn)生分歧，就又迅速地達(dá)成了戰(zhàn)略合作。
有不少還在“吃瓜”的網(wǎng)友，甚至還沒弄明白具體是怎么一回事，兩者之間就又快速的“復(fù)合”了。
實(shí)際上，這只能說明一點(diǎn)，在成年人的社會中，沒有永恒的朋友，只有永恒的利益。
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導(dǎo)讀：游戲發(fā)行或?qū)⒏鎰e“渠道為王”時(shí)代。
來 源丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（ID：jjbd21）
記 者丨白楊 倪雨晴
編 輯丨李清宇 曹金良 黎雨桐
華為和騰訊的新年?duì)幎嘶蚋嬉欢温洹?/p>
1月1日晚間，華為應(yīng)用市場已經(jīng)重新上架騰訊游戲，記者搜索華為應(yīng)用市場發(fā)現(xiàn)，《王者榮耀》、《和平精英》等騰訊系的產(chǎn)品均已恢復(fù)，可以下載。
回顧：此前下架或因分成比例沒有談攏？
此前，1月1日凌晨1點(diǎn)，華為游戲中心社區(qū)發(fā)布公告稱，“因騰訊游戲于2020年12月31日17點(diǎn)57分單方面就雙方合作做出重大變更，導(dǎo)致雙方的繼續(xù)合作產(chǎn)生重大障礙，經(jīng)過我司法務(wù)謹(jǐn)慎評估，我們不得不依照騰訊單方面要求暫停相關(guān)合作，將騰訊游戲從華為平臺下架”。
隨后，騰訊游戲社區(qū)也發(fā)布公告稱，“因華為手機(jī)游戲平臺與我們的《手機(jī)游戲推廣項(xiàng)目協(xié)議》未能如期續(xù)約，導(dǎo)致今天凌晨騰訊游戲的相關(guān)產(chǎn)品被突然下架。目前我們正積極與華為手機(jī)游戲平臺溝通協(xié)商，爭取盡快恢復(fù)”。
2021年的第一天，華為和騰訊上演了這么一出火藥味十足的大戲，背后的原因也引發(fā)了外界的各種猜測。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從知情人士處獲悉，華為下架騰訊游戲，是因?yàn)殡p方的分成比例沒有談攏，所以對續(xù)約產(chǎn)生了影響。
據(jù)游戲媒體GameLook報(bào)道，12月25日，騰訊的重磅IP游戲《使命召喚手游》上線當(dāng)天，僅有華為未與騰訊達(dá)成該游戲的分成調(diào)整協(xié)議，這也使得騰訊一度沒有將該游戲的安裝包提供給華為，最后，雖然騰訊還是提供了安裝包，但華為下線了原計(jì)劃配套的推廣資源。
游戲CP與渠道博弈，安卓商店分成太高？
實(shí)際上今年以來，像華為商店和騰訊游戲這樣，渠道與游戲CP（內(nèi)容提供商）之間的摩擦，已經(jīng)發(fā)生不止一次。
今年9月中旬，米哈游旗下的《原神》和莉莉絲旗下的《萬國覺醒》便分別宣布，將不在小米、華為等安卓應(yīng)用商店提供下載。而導(dǎo)致這一幕出現(xiàn)的，則是國內(nèi)安卓商店過高的分成比例。
民生證券在一份研究報(bào)告中指出，國內(nèi)安卓商店一直以來采用扣除支付通道費(fèi)后總流水“五五分成”的分賬方式，對比APP Store、谷歌等包含支付通道費(fèi)的“三七分成”模式，游戲廠商在安卓平臺的利潤率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于IOS、谷歌平臺。同時(shí)，游戲廠商和多個(gè)渠道進(jìn)行聯(lián)運(yùn)需要接入多個(gè)SDK，其運(yùn)營維護(hù)成本也十分高昂。
過高的分成比例，也讓大部分游戲廠商十分矛盾，但在過去“渠道為王”的生態(tài)下，游戲廠商大都也無可奈何，因?yàn)槿绻桓@些應(yīng)用商店合作，那游戲就無法保證下載量，營收也會大幅下降。
有行業(yè)分析人士表示，在渠道方占據(jù)話語權(quán)的情況下，會讓游戲CP想著如何討好渠道，并且還要在抽成50%的情況下想著如何賺錢，這也導(dǎo)致手游做的越來越空洞，讓很多廠商只想著如何“換皮”而放棄了對新玩法的思考。
圖/圖蟲
新發(fā)行方式受青睞
不過，對于像騰訊、網(wǎng)易這樣的游戲大廠，他們的一些重磅產(chǎn)品往往能獲得更高的議價(jià)權(quán)，很多渠道也愿意針對某些產(chǎn)品進(jìn)行3：7的分成。有報(bào)道稱，《原神》和《萬國覺醒》沒有選擇安卓商店，也是因?yàn)榉殖杀壤龥]談攏。
但是，《原神》雖然沒有在安卓商店上線，可其下載量依然驚人，這也說明，過去“渠道為王”的局面正在被打破，內(nèi)容的價(jià)值被進(jìn)一步放大。近年來，買量推廣和通(,股吧)過垂直社區(qū)也成為游戲發(fā)行的重要方式，傳統(tǒng)渠道的地位正逐漸降低。
中金公司也預(yù)測，未來買量與品牌廣告結(jié)合的品效合一營銷策略將越來越得到認(rèn)可，同時(shí)長遠(yuǎn)來看，安卓渠道分成比例或逐漸下降，并且成為產(chǎn)品觸達(dá)長尾用戶的平臺。
值得一提的是，目前正興起的TapTap平臺，也是一個(gè)第三方應(yīng)用商店，而它采用廣告模式變現(xiàn)，廣告主通過實(shí)時(shí)競價(jià)系統(tǒng)競價(jià)，而對于免費(fèi)游戲不收取分發(fā)平臺費(fèi)。這種對游戲CP更友好的商業(yè)模式，也讓更多游戲選擇TapTap。
對于買量推廣，相比傳統(tǒng)渠道，買量的方式更加公平、更自主可控，所以有越來越多的頭部廠商采用買量發(fā)行的方式。而且隨著平臺算法的不斷優(yōu)化，買量分發(fā)也變得準(zhǔn)確，這將幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更有效的觸達(dá)用戶，最大化產(chǎn)品價(jià)值。東吳證券(,股吧)的研究稱，字節(jié)跳動(dòng)的巨量引擎和騰訊廣告合計(jì)在游戲買量市場的占有率約達(dá)85%。
所以，可預(yù)見的是，未來游戲CP和渠道之間的博弈將會日益激烈，而隨著更多新的發(fā)行方式的成熟，渠道的話語權(quán)或被降低，游戲產(chǎn)業(yè)也將迎來“內(nèi)容為王”的時(shí)代。
本期編輯 黎雨桐
本文首發(fā)于公眾號：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道。文章內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)請自擔(dān)。
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利益博弈。
華為和騰訊的新年?duì)幎嘶蚋嬉欢温洹?/p>
1月1日晚間，華為應(yīng)用市場已經(jīng)重新上架騰訊游戲，記者搜索華為應(yīng)用市場發(fā)現(xiàn)，《王者榮耀》、《和平精英》等騰訊系的產(chǎn)品均已恢復(fù)，可以下載。
今日凌晨，華為游戲中心社區(qū)發(fā)布公告稱，因騰訊游戲于2020年12月31日17點(diǎn)57分單方面就雙方合作做出重大變更，導(dǎo)致雙方的繼續(xù)合作產(chǎn)生重大障礙，經(jīng)過司法務(wù)謹(jǐn)慎評估，不得不依照騰訊單方面要求暫停相關(guān)合作，將騰訊游戲從華為平臺下架。
據(jù)記者了解，此次華為下架主要是由于游戲分銷分成的相關(guān)協(xié)議沒有談攏，目前國內(nèi)安卓應(yīng)用市場上游戲廠商和應(yīng)用市場分成比例是5：5，在新一輪協(xié)議談判中，雙方也在分成利益、時(shí)間周期等方面進(jìn)行商討。騰訊作為游戲商和發(fā)行商兩個(gè)角色，在游戲界的地位不必多言，華為在國內(nèi)手機(jī)市場上占據(jù)高地，這也是雙方話語權(quán)的再一次博弈，如今看來，雙方在利益上重新達(dá)成了一致。
（作者：倪雨晴 編輯：曹金良）
元旦期間，我們在迎來2021這一嶄新的一年的同時(shí)，也迎來了在華為應(yīng)用市場里騰訊游戲下架這個(gè)噩耗，大家都知道當(dāng)下騰訊游戲深受各個(gè)年齡的人群喜愛，不少人更是將它當(dāng)做了精神寄托，聽聞騰訊游戲下架頓時(shí)感覺世界都崩塌了一般，但不久后又傳來了華為應(yīng)用市場上架騰訊游戲的消息，網(wǎng)絡(luò)不少人留言，因?yàn)槲春灱s合同就突然下架騰訊游戲，又突然上架，這是不是在戲耍人民群眾，一會兒上一會下的。
但仔細(xì)一想，一個(gè)物品?的出現(xiàn)和消失一定存在著原因，騰訊游戲的下架又上架只能說明市場的需求發(fā)生了變化，又或者是華為市場認(rèn)為華為的軟件裝置需要更新，為了進(jìn)一步更加的方便人民大眾使用，就如同“塞翁失馬，焉知非福”一般，說不定這次華為重新上架，會更快的恢復(fù)昔日風(fēng)采，獲得人民大眾的風(fēng)評，更加受大眾的喜愛，再一次引領(lǐng)中國華為市場走向國際，再次拿下昔日的輝煌，獲得群眾的一致好評。
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